Quelle surprise pour Ferrero, à la vue d'un pot de Nutella flottant dans le vaisseau Artemis 2, actuellement en mission autour de la Lune. Ce phénomène inattendu a fait le tour du monde, apportant une visibilité inédite à la célèbre marque italienne de chocolats, dont le siège français se situe à Mont-Saint-Aignan, près de Rouen. L'usine de Villers-Écalles, la plus grande au monde, contribue à hauteur d'un tiers de la production mondiale de Nutella, soit 600 000 pots par jour.
Dans une vidéo diffusée en direct depuis la capsule spatiale, des millions de spectateurs ont pu apercevoir le fameux pot, porté par la micro-gravité. Les quatre astronautes à bord, dont trois Américains et un Canadien, avaient prévu de déguster des tartines au beau milieu de leur épopée spatiale, culminant à plus de 400 000 kilomètres de la Terre — une distance jamais atteinte par des humains.
Joint par nos soins, Ferrero France a affirmé que "la NASA a confirmé que le pot de Nutella faisait partie des effets personnels et alimentaires autorisés pour l'équipage". Fausto Rotelli, directeur de la communication de Ferrero France, a précisé : "L'apparition du pot dans le champ de la caméra est fortuite, et liée à la micro-gravité. La situation parfaitement cadrée est due au hasard". Pourtant, il est difficile de déterminer si ce pot provient de l'usine normande ou d'une autre part du globe. Chaque année, un milliard de pots de Nutella sont consommés à l'échelle mondiale, ce qui démontre l'ampleur de son succès, du local à l'international.
Cette apparition inattendue pourrait se transformer en une stratégie marketing involontaire de la part de Ferrero. Comme l’explique l’expert en marketing Francois Dupont, "Cet incident rappelle l’importance de l’expérience produit, même dans l’espace. C’est un chiffre qui devrait stimuler encore plus l’engouement autour de la marque".
