Une tendance en pleine expansion
En 2024, les marques de distributeur (MDD) ont atteint un seuil significatif : plus de 38 % des ventes en grandes surfaces, d'après l'Observatoire Nielsen. Cette dynamique est alimentée par la quête d'économies, mais également par une évolution de l'image : loin d'être perçues comme des produits bon marché, certaines MDD se mesurent désormais à l'excellence des marques nationales, notamment en termes de goût, de composition et d'innovation.
Malgré cette évolution, l'analyse réalisée par 60 Millions de consommateurs révèle une variabilité notable de la qualité des MDD, ce qui soulève des interrogations pour les consommateurs avides de bonnes affaires.
Les marques de distributeur face à la concurrence
Dans son étude, 60 Millions de consommateurs a passé en revue une sélection de produits courants tels que purées, yaourts, jambons, jus de fruits, pâtes et biscuits. Les résultats montrent :
- Les MDD sont en moyenne 20 à 30 % moins chères que les marques avisées.
- La qualité varie considérablement selon les enseignes et les produits.
Alors que certaines MDD se démarquent par leur qualité gustative et leur composition, d'autres peinent à vous convaincre, surtout au niveau des additifs, du sel et du sucre, avec des étiquettes parfois peu transparentes.
Comparatif des performances des MDD
| Produit | MDD testée | Note globale (sur 20) | Marque nationale équivalente | Note globale |
|---|---|---|---|---|
| Purée mousseline | Intermarché | 15,5 | Mousline (Nestlé) | 14,8 |
| Jambon cuit supérieur | Leclerc (Marque Repère) | 13,2 | Fleury Michon | 15,4 |
| Jus d’orange sans sucre ajouté | Carrefour Bio | 17,1 | Tropicana | 16,2 |
| Yaourt aux fruits | Lidl (Pâturages) | 16,4 | Danone | 14,7 |
| Pâtes coquillettes | Auchan | 12,8 | Barilla | 13,0 |
Certaines MDD dépassent les grandes marques, surtout en termes de rapport qualité-prix, tandis que d'autres restent à la traîne, particulièrement en matière de produits transformés, souvent trop riches en sel ou additifs.
Les nouvelles gammes en réponse à la demande
Pour répondre à une consommation plus consciente, de nombreuses enseignes ont lancé des gammes bio ou santé (comme Carrefour Bio, E.Leclerc Bio Village, Monoprix Bio). Ces initiatives sont appréciables, mais des disparités subsistent : certaines références bio affichent des prix élevés mais une composition perfectible, posant question sur leur crédibilité.
Une autre tendance observée est celle de l'imitation des marques nationales en termes de packaging, pouvant prêter à confusion pour le consommateur. Ainsi, même si l'apparence est similaire, la qualité des ingrédients peut varier considérablement.
Des conseils pour un choix éclairé
Pour naviguer intelligemment dans les rayons, voici quelques conseils :
- Vérifiez la liste des ingrédients, en évitant les longues listes ou les additifs en trop grande quantité.
- Comparez les prix au kilo ou au litre, pas seulement le prix affiché.
- Examinez le Nutri-Score, sans vous y fier aveuglément.
- Utilisez des applications comme Yuka ou Open Food Facts pour évaluer les produits.
- Méfiez-vous des appellations floues : "recette traditionnelle", "goût authentique" ou "100 % naturel".
Les marques de distributeur peuvent être un moyen pratique de réduire votre budget alimentaire. Toutefois, les consommateurs éclairés sont ceux qui réussissent à faire les meilleurs choix, en comparant et en restant critiques face aux produits à bon prix.
