Jean-Loup Delmas
L'essentiel
- Ce 2 mai, on met à l'honneur la journée mondiale des bébés, une célébration essentielle en France, où la dénatalité et le discours souvent négatif sur la parentalité viennent ternir l’éclat de cette période.
- Les marques de la petite enfance s'engagent à réintroduire joie et magie dans cette aventure parentale si précieuse.
- Ces initiatives vont de pair avec leur mission de proposer des solutions innovantes pour faciliter la vie des parents.
«Il est grand temps de rallumer les étoiles». Un siècle après le poète Guillaume Apollinaire, les marques pour bébés et jeunes enfants veulent réenchanter la parentalité. Face à la dénatalité, il y a une pression médiatique qui souvent minimisez les plaisirs de devenir parent.
Mathilde Castang, directrice marketing des< a href="https://www.beaba.com/fr-fr" target="_blank" class="c-link c-link--is-underlined"> marques Béaba, Suavinex et Childhome, constate une forte émergence des discussions autour des défis parentaux tels que la charge mentale et les pressions sociétales. Bien qu'elle applaudisse cette libération de la parole, elle avertit que les défis sont souvent au cœur des conversations sur les réseaux sociaux, éclipsant les expériences joyeuses.
Réinvoquer un imaginaire positif
Les marques ont donc le rôle crucial de ramener de l'enchantement dans la parentalité. Mathilde Castang affirme que cela fait partie de leur ADN, mais revêt une importance accrue aujourd'hui. Une recherche de Moonbug Entertainment révélait que 41% des parents ne trouvent aucune marque représentant fidèlement leurs émotions, et celles qui réussissent à aborder la parentalité avec empathie tendent à construire une loyauté accrue.
Pampers, par exemple, a récemment collaboré avec Omy pour sa nouvelle gamme de couches Harmonies. Cette initiative a introduit des designs colorés, des mascottes attrayantes et des emballages inspirés de la France, rendant la routine plus ludique. Victoria Delhoume, directrice de marque chez Pampers France, déclare que leur objectif est « réinvoquer un imaginaire heureux », en encourageant les parents à se rappeler que cette période, malgré ses défis, est composée de découvertes et de précieux moments.
Une approche qui séduit parents et enfants
De plus en plus de marques intègrent des influenceurs dans leur stratégie pour représenter cette parentalité joyeuse. Cependant, il est essentiel de ne pas véhiculer une image néotérique. « Nous ne devons pas créer une illusion de perfection parentale, mais plutôt représenter une imperfection heureuse », souligne Mathilde Castang. Bonnie Ulman, experte en marketing, a évoqué dans un article d'Entrepreneur que les publicités les plus impactantes sont celles qui reconnaissent la réalité imparfaite de la vie familiale.
« La difficulté réside dans le fait de plaire à la fois aux parents et aux bébés. S'adresser à l'un ou l'autre ne suffit plus », affirme Pierre-Louis Desprez, expert en imaginaire de marque. Il cite l'exemple de Playmobil, qui peine car ses produits sont uniquement pensés pour les enfants, tandis que Lego et Kinder ont su toucher un public plus large.
Valoriser l'innovation et le quotidien
Les marques se tournent vers l'innovation pour séduire les parents. Béaba, par exemple, a conçu un sac à langer à motifs léopard, à la fois esthétique et pratique, car il peut être utilisé au quotidien. D'autres produits, comme le babycook, cherchent à s'intégrer dans le cadre de vie moderne tout en répondant aux attentes des utilisateurs. Pampers, quant à elle, se penche sur des solutions toujours plus pratiques et fonctionnelles.
« Le secteur des bébés relève d'une constante nécessité. On ne fait pas d'économies en ce qui concerne nos enfants, qu'ils soient humains ou animaux », rassure Léa Riposa. Les parents, quant à eux, restent axés sur l'efficacité des produits, comme le démontre une récente étude Ifop, qui révèle que le cadeau préféré des mamans et papas reste… des couches.
