Alors que la préparation en vue des Jeux Olympiques d'hiver 2030 s'intensifie, le secteur du ski déploie un arsenal d'initiatives pour préserver ses atouts. Selon une étude d'Atout France, un Français sur cinq a skié au moins une fois ces trois dernières années. « Cette année, la fréquentation des stations devrait surpasser celle de l'année dernière, déjà record », affirme Joel Retailleau, directeur général de l'Association nationale des maires de stations de montagne (ANMSM).
Les vacances scolaires d'hiver, actuellement en cours pour deux des trois zones, voient un engouement palpable pour ce loisir, malgré son coût élevé. Les acteurs du ski ne laissent rien au hasard pour entretenir cette passion. Ils ne se contentent pas d'attendre que les vacanciers se présentent, mais mobilisent de nombreuses ressources pour attirer chaque saison davantage de Français vers la neige.
En coulisses, des négociations se tiennent pour garantir un environnement favorable à ce sport, qui génère environ 12 milliards d'euros de recettes chaque hiver et attire près de 10 millions de vacanciers. Une dynamique favorable qui ne doit pas être sous-estimée, compte tenu de la concurrence d'autres destinations touristiques.
Les entreprises montagnardes, conscientes de l'importance de cet attrait, s'engagent dans des campagnes promotionnelles intensives à travers les médias. Les stations visent à diversifier leurs offres, rendant le ski plus accessible et attrayant pour les familles. Selon l'expert en tourisme, Marc Dupont, « l'accessibilité financière et l'amélioration des infrastructures sont cruciales pour stimuler l'intérêt des vacanciers. »
Les parents prennent souvent en considération non seulement le coût, mais aussi les installations et la sécurité lors de la décision de partir au ski. C'est pourquoi le dialogue entre les acteurs du ski, les collectivités et les écoles devient essentiel pour créer des synergies qui bénéficient à tout l'écosystème.
Le paysage montagnard, où se mêlent passion et professionnalisme, semble plus que jamais prêt à accueillir les passionnés de glisse dans un futur qui s'annonce prometteur.
