Une collaboration fructueuse
Les produits créés par des influenceurs en ligne rencontrent un succès fulgurant dans les grandes surfaces. Que ce soit le kombucha de Squeezie, les pizzas de Mister V, ou encore les barres protéinées de Tibo InShape, ces offres novatrices séduisent une clientèle variée. À travers cette dynamique, les influenceurs cherchent à élargir leurs sources de revenus tandis que les supermarchés, comme Carrefour et Monoprix, attirent un public jeune et connecté.
Des ventes impressionnantes
Le Ciao Kombucha, lancé par Squeezie, a déjà enregistré un chiffre d'affaires de 2,6 millions d'euros en seulement trois mois, se plaçant parmi les meilleures innovations de 2025 selon NielsenIQ. Cyrille Jacques, associé de Squeezie, souligne l'ampleur de ce succès : "Nous avons été confrontés à des ruptures de stock en raison d'une demande bien plus forte que prévu." Cette situation témoigne d'une tendance croissante de l'incursion des influenceurs dans l'alimentaire, qui, selon Nicolas Léger de NielsenIQ, « s’est nettement intensifiée cette année. »
La présence des influenceurs : un atout stratégique
Tibo InShape, le premier youtubeur français, a introduit sa gamme de produits InShape Nutrition dans les grandes surfaces pour augmenter sa visibilité. Adam Bensoussan, conseiller en communication, mentionne : "Les influenceurs tentent de diversifier leurs activités car la stabilité de leur métier reste précaire." En rendant leurs produits disponibles dans les rayons, ils espèrent toucher un public plus large et améliorer leur notoriété. Pour les supermarchés, comme l’affirme Stéphane Demay, directeur de marchés chez Carrefour, cette démarche permet de se différencier et d'attirer les jeunes consommateurs à la recherche de nouveautés.
Une nouvelle image pour la grande distribution
Cette association entre influenceurs et grande distribution rompt avec les modes de consommation traditionnels. Les grandes surfaces doivent se renouveler et répondre aux attentes des jeunes, tout en tirant parti de la popularité des influenceurs pour créer de l'engouement autour de nouveaux produits. Cela offre également aux consommateurs une alternative attrayante, comme le kombucha considéré comme une option plus saine que les sodas. La Nouvelle République souligne l'importance pour les marques de se positionner sur les tendances actuelles afin d'optimiser leur impact sur les rayons. En créant des produits qui répondent aux goûts des consommateurs d'aujourd'hui, ces entreprises parviennent à se démarquer sur un marché concurrentiel.
La collaboration entre influenceurs et grandes surfaces marque une évolution bienvenue dans la consommation alimentaire. Elle offre une variante séduisante qui fait vibrer les passionnés des réseaux sociaux, tout en redynamisant le paysage classique du commerce alimentaire.
