Le géant américain Mars a officiellement acquis Kellanova, un acteur majeur du secteur alimentaire, pour un montant de 36 milliards de dollars. Ce rachat, qui inclut des marques emblématiques comme Pringles et les produits de Kellogg's, a été approuvé par la Commission européenne le 8 décembre 2024. Après une enquête approfondie, l'UE a jugé que cette opération n'affecterait pas la concurrence, malgré des inquiétudes initiales quant à l'augmentation possible des prix pour les consommateurs.
La Commission européenne se préoccupait de l'impact que cette fusion pourrait avoir sur le pouvoir de négociation de Mars face aux distributeurs. Cependant, elle a estimé que l'ajout de Kellanova au portefeuille existant de Mars ne renforcerait pas de manière significative cette position. D'après des sources proches du dossier, il semblerait que les synergies envisagées pourraient effectivement profiter aux consommateurs, notamment par une meilleure gamme de produits.
Kellanova, formée suite à la scission de Kellogg en 2023, a hérité d'une variété de marques de céréales et de snacks. Cet achat permet à Mars non seulement d'élargir son offre de snacks salés, mais également de renforcer sa présence sur un marché de plus en plus compétitif. Les experts en agroalimentaire estiment que cette consolidation pourrait changer les dynamiques de l'industrie, en favorisant une diversité accrue de choix pour les consommateurs.
En parallèle, Ferrero a récemment annoncé l'acquisition de WK Kellogg pour 3,1 milliards de dollars, illustrant ainsi un mouvement significatif au sein du secteur alimentaire. Selon un analyste de l'industrie, "ces acquisitions marquent un tournant dans la manière dont les grandes entreprises se concentrent sur l'innovation et la durabilité dans leurs offres".
Alors que Mars s'apprête à consolider sa position de leader, les consommateurs et les petits producteurs resteront attentifs aux effets de ces mouvements sur le marché. Le secteur alimentaire est en constante évolution, et des innovations sont vraisemblablement à venir.
