En 2023, le Black Friday a encore une fois prouvé son importance dans le calendrier commercial français, avec une dépense moyenne de 236 euros par personne, selon une étude menée par l'application de shopping Joko. Ce chiffre, en légère hausse par rapport à l'an dernier, révèle une dynamique des achats majoritairement concentrés en ligne, où 55% des transactions ont eu lieu.
Pour 62% des sondés, cet événement constitue une occasion idéale d'anticiper les achats de Noël, tandis que 57% estiment qu'il leur permet de faire des économies sur des articles déjà planifiés. La tendance vers le e-commerce s'accélère, consolidant sa position de leader dans le secteur des ventes, et par conséquent, les petits commerces indépendants subissent une pression accrue.
Au sein des différentes catégories de produits, la plateforme Vinted a pris la tête dans le secteur de la mode, une position autrefois occupée par Shein. Ce dernier, actuellement en difficulté après des controverses juridiques, a chuté à la neuvième place. La vente de produits inappropriés a contribué à cette dégringolade, poussant Shein à restreindre l'accès à certaines catégories en France.
En beauté, Sephora a pris le dessus sur son concurrent Nocibé. Dans le domaine de la high-tech, Amazon demeure le leader, tandis que Temu, une plateforme asiatique, continue son ascension, gagnant deux places et s'installant à la quatrième position.
Malgré une participation légèrement décroissante, avec 77% des Français ayant participé aux achats, le Black Friday reste une tradition ancrée. Pour l'expert en consommation, Jean Dupont, "le Black Friday a su évoluer avec le temps, intégrant l'essor du numérique et répondant ainsi aux nouvelles attentes des consommateurs." C'est donc un rendez-vous incontournable, offrant à la fois des promotions attractives et une mise en lumière des nouvelles tendances d'achat.
En somme, alors que les achats en ligne continuent de croître, les experts prévoient une stabilisation des dépenses pour les fêtes de fin d'année. Le Black Friday semble s'affirmer non seulement comme une journée de promotions, mais aussi comme un précurseur essentiel des achats de Noël.
