Alors que des multinationales essuient des critiques pour leur recours à l'intelligence artificielle dans leurs publicités, un spot de Noël imaginé par un studio d'animation français pour Intermarché connaît un succès fulgurant sur les réseaux sociaux. Plus de 20 millions de vues ont été comptabilisées en seulement trois jours, selon le directeur de la chaîne de distribution.
Diffusé depuis samedi, le film, d'une durée de plus de deux minutes, met en scène un loup qui, en cuisine, espère se faire accepter par les autres animaux de la forêt pour partager un repas festif. Accompagné de la célèbre chanson Le Mal-Aimé de Claude François, ce film d'animation en 3D, produit par Illogic Studios, a reçu des éloges bien au-delà des frontières françaises.
Des figures de l'animation, comme l'artiste new-yorkais Mauricio Velazco, ont exprimé leur admiration sur X : « C’est tellement génial, j’aimerais que toutes les entreprises fassent des pubs comme celle-ci ». Thierry Cotillard, président du groupement Mousquetaires/Intermarché, a jubilé en déclarant : « Notre loup “mal aimé” est désormais aimé par le monde entier! »
Cette réussite trouve écho dans le climat actuel où nombreux sont ceux craignant d’être remplacés par l'IA générative. Sur X, un youtubeur spécialiste de l'animation a salué ce « court-métrage magnifique », critiquant les dernières campagnes de Noël jugées insatisfaisantes, notamment celles de Coca-Cola et McDonald's, qui ont récemment été violemment critiquées, poussant McDonald's à retirer une de ses vidéos.
Lucas Navarro, cofondateur d'Illogic Studios, a exprimé son étonnement face à ce succès inattendu : « Tous les dessins sont faits et peints par des humains de manière traditionnelle, ce qui permet de créer une vraie émotion ». Bien que certains éléments de programmation aient requiert un usage « très anecdotique » de l'IA, les créateurs ont voulu mettre en avant le savoir-faire humain.
En sein du studio, l'intérêt pour l'IA existe, mais uniquement comme outil au service des artistes. Après le succès de ce spot, Illogic Studios planifie d'ores et déjà un long métrage inspiré du style du « Mal-Aimé », promettant une nouvelle aventure captivante.
