Le groupe IDKIDS, basé à Roubaix, connu principalement pour sa marque Okaïdi, a pris l'initiative de demander la protection du tribunal de commerce de Lille. Cette demande, soumise le mardi 27 janvier, a pour objectif de sauvegarder ses activités et les emplois de ses 680 employés dans les Hauts-de-France, face à des conditions économiques difficiles.
Une audience est prévue pour le lundi 2 février, au cours de laquelle le tribunal pourrait décider d'un placement en redressement judiciaire. Selon La Voix du Nord, cette mesure pourrait permettre de geler les dettes antérieures du groupe et de lui donner un nouvel élan financier.
La décision de la direction vise à protéger non seulement la marque Okaïdi, mais aussi ses autres enseignes comme Obaïbi, dédiée aux tout-petits, et Oxybul, spécialisée dans les jouets d'éveil. Une autre entité du groupe, IDLOG, gère la logistique et est également implantée à Roubaix.
680 emplois concernés dans les Hauts-de-France
Avec 335 magasins en France, dont 29 localisés dans les Hauts-de-France, Okaïdi emploie environ 2000 personnes à travers le pays. En prélude à cette demande, il est préoccupant de noter que l'avenir de 680 travailleurs, que ce soit au sein des magasins, au siège, ou chez IDLOG, est en jeu.
Une marque confrontée à la concurrence de l'ultra fast-fashion
Le groupe IDKIDS souligne que son modèle économique est mis à mal par une concurrence accrue, notamment celle des enseignes de fast-fashion et du marché de la seconde main. Dans un communiqué, il est précisé que ces nouvelles réalités économiques demandent une réforme de son modèle opérationnel. Selon un expert du secteur cité par Le Monde, cette adaptation est primordiale pour maintenir la compétitivité de la marque face à des rivaux qui ne respectent pas les normes de responsabilité sociale et environnementale.
En revanche, le groupe rassure sur le fait que ses magasins franchisés et ses opérations à l'international ne sont pas concernés par cette procédure. D'autres marques du groupe, comme Jacadi Paris, affichent une performance solide, avec une rentabilité en hausse de 35%.
Présent dans près de 70 pays, IDKIDS réalise un chiffre d'affaires de 800 millions d'euros, alimenté par un réseau de 1200 magasins dans le monde et près de 6000 salariés. Les prochaines décisions judiciaires seront cruciales pour l'avenir de cette entreprise emblématique du paysage textile français.
