À l'approche de 2027, le football s'impose comme un puissant levier de communication.
À chaque match des Bleus, les prétendants à l’Élysée investissent les réseaux sociaux, démontrant leur passion pour le football. Ce phénomène se renforce autour des célébrations et des maillots tricolores, rendant la Coupe du monde incontournable en politique.
Gabriel Attal, jeune candidat déclaré, est un exemple parfait de cette stratégie. Sur son compte TikTok "Attalprésident", il s'est illustré lors de la victoire de l'équipe de France contre la Norvège, alliant chants, festivités et maillot floqué à son nom. Pour lui, comme pour d'autres, le terrain de jeu qu'offre le sport est propice à une communication ciblée et réfléchie.
À l'image d'Attal, de nombreux candidats, qu'ils soient à droite ou à gauche, enfilent le costume de supporter des Bleus. Édouard Philippe et Bruno Retailleau, entre autres, cherchent à montrer leur engouement pendant cette période hautement médiatisée. Comme le souligne Marlène Coulomb-Gully, spécialiste en communication politique, « il y a une réelle instrumentalisation du sport par les politiques », qui tentent de circonscrire l'attention des électeurs en se rapprochant de leur passion commune.
Jean-Luc Mélenchon ajoute une touche novatrice à cette dynamique en lançant sa propre gamme de produits dérivés, dont un maillot de l'équipe de France floqué à son nom. Cela témoigne de sa volonté d'atteindre un large public et, comme l'analyse Coulomb-Gully, « le football, en tant que sport populaire, touche une grande majorité de la société ».
Les événements sportifs tels que la Coupe du monde offrent une rare opportunité d'unification nationale. Dans un paysage politique marqué par des divisions, une victoire emblématique des Bleus représente un moment de communion, lors duquel les candidats espèrent se faire remarquer comme des figures empathiques et engagées.
Emprunter les valeurs du sport
Les valeurs véhiculées par le football - l'esprit d'équipe, la persévérance - sont des attributs que les candidats souhaitent aligner avec leurs projets. « Ces valeurs deviennent des symboles qu'ils cherchent à faire résonner avec leur discours », ajoute Marlène Coulomb-Gully. La communication politique se construit souvent autour de ces concepts, transformant le sport en un outil efficace pour séduire les électeurs.
« Lorsque ça sonne faux, c'est perçu rapidement »
Lors de la finale de la Ligue des champions, Édouard Philippe a été observé en train de célébrer intensément, mais certains internautes ont critiqué la mise en scène, jugeant ses réactions excessives ou artificielles. Cette situation illustre que la communication politique peut parfois faillir lorsqu'elle semble trop calculée. Pour Coulomb-Gully, « lorsque ça sonne faux, c'est perçu rapidement, ce qui peut nuire à l'image d'un candidat ». La justesse et l'authenticité demeurent alors essentielles dans l'art du discours politique.
