Comment le géant danois prospère-t-il malgré les défis mondiaux ? Niels Christiansen, le directeur général, dévoile la stratégie gagnante.
Après avoir frôlé la faillite au début des années 2000, Lego a réalisé un bénéfice net de 21 % d'augmentation en 2025, atteignant 16,71 milliards de couronnes (2,22 milliards d'euros). Le chiffre d'affaires a également enregistré une hausse de 12 %, s'élevant à 83,53 milliards de couronnes (11,18 milliards d'euros).
« Il est vrai que la volatilité mondiale nous affecte, mais notre dynamique de marché nous permet de continuer à croître », a affirmé Niels Christiansen, soutenant que le groupe compense les impacts négatifs par une augmentation de la part de marché.
Lego : une renaissance en Chine
Les ventes de Lego ont bondi de 16 % sur tous les marchés, y compris en Chine, où le groupe retrouve la croissance après plusieurs années d'investissements. Selon le rapport annuel, le marché du jouet a connu une croissance de 7 % en 2025.
« Le secteur est resté stable ces trois dernières années, alors que nous avons affiché une croissance à deux chiffres chaque année », a ajouté M. Christiansen, qui espère une croissance à un chiffre pour 2026.
Pour lui, la clé du succès réside dans l'association d'innovation et d'optimisation des processus de production au travers de ses six usines. « Produire au plus près des marchés nous permet de répondre aux demandes spécifiques », a-t-il déclaré.
L'arrivée de la brique intelligente
Lego ne cesse d'innover, en témoigne sa nouvelle brique intelligente, après sept ans de développement et vingt brevets. Connectée, elle permet d'animer des constructions variées. « Chaque génération d'innovation a élargi les possibles dans notre système de briques », a noté M. Christiansen.
Actuellement, le portefeuille du groupe s'élève à 860 produits, dont environ la moitié sont récents, disponibles à la fois en ligne et dans les 1.112 magasins à travers le monde.
