Chaque Coupe du monde amène son lot de traditions, comme l'album Panini. Mais, pour les passionnés de football numérique, Sorare se positionne comme un acteur clé dans le monde des cartes virtuelles. Il y a cinq ans, la société était montée en flèche, atteignant une valorisation de 4,3 milliards d’euros après avoir levé 680 millions d'euros, avec des soutiens prestigieux, comme Kylian Mbappé.
En effet, Sorare développe une plateforme d'échanges de cartes de foot basées sur la technologie blockchain. Cela permet à des utilisateurs d'acquérir des cartes numériques uniques associées à des joueurs de football, représentées par des NFT (jetons non fongibles). Ces derniers sont devenus des actifs prisés, non seulement dans le sport, mais également dans les domaines de l'art et du luxe.
Malheureusement, après l'envolée des NFT, le marché a connu une chute brutale, avec des volumes d'échanges en baisse de 90% entre 2022 et 2024. Cette dégringolade a fragilisé Sorare, entraînant une baisse de ses revenus, l’arrêt de son bureau à New York et des mesures de réduction d'effectifs. La situation s'est compliquée avec l'essor d'autres technologies, notamment l'intelligence artificielle, qui ont attiré les investisseurs ailleurs.
Une opportunité en or grâce à la Coupe du monde
La Coupe du monde de football présente une formidable opportunité pour Sorare de se redresser. Le marché des cartes de collection, qui représente des milliards de dollars mondialement, ne cesse de croître, en partie grâce à l'engouement sur les réseaux sociaux. Les activités de "card breaking" – où des paquets de cartes sont ouverts en direct – rencontrent un immense succès, générant des millions de vues.
Les marques prennent conscience de la valeur de la rareté. Par exemple, Panini perd son contrat pour la Coupe du monde à partir de 2031 au profit de l'américain Topps. Les maillots de joueurs lors de la compétition sont désormais ornés de badges spéciaux, augmentant encore plus leur attrait pour les collectionneurs. Des cartes intégrant des morceaux de maillot, comme celle de Lebron James ayant atteint 2,5 millions d’euros, révolutionnent le marché.
Cette dynamique pourrait offrir à Sorare une nouvelle chance sur le marché, alors que les collectionneurs et investisseurs cherchent des pièces uniques qui pourraient prendre de la valeur avec le temps.
