Les promesses d'une liberté financière à portée de clic ont envahi les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok. Des jeunes commercialisent des produits, vantant des gains monumentaux obtenus sans effort. Mais sous cette façade attrayante se cache souvent une réalité troublante : un système de vente où la vraie activité consiste principalement à recruter de nouveaux membres.
Ce phénomène, connu sous le nom de marketing multiniveau (MLM), est parfois considéré comme une dérive sectaire, car les participants peuvent ressentir une pression intense pour recruter et vendre. En effet, l'absence d'une idéologie forte est compensée par des techniques d'emprise psychologique, où la réussite d'un individu repose sur les contributions d'autrui.
Une pression permanente
Sur des forums comme Reddit, les histoires d'anciens membres affluent. Une utilisatrice témoigne : "C'était un cauchemar, j'étais constamment harcelée par ma marraine, qui était mon ancienne meilleure amie. Je ne 'travaillais' pas assez, et je refusais de passer ma vie à produire du contenu pour vendre des produits." Un autre évoque la pression de prouver son amour à sa famille en s'engageant davantage dans le système, illustrant l'emprise émotionnelle souvent ressentie.
De plus, la Miviludes, l’organisme chargé de veiller aux dérives sectaires, signale que de telles structures ciblent souvent des individus vulnérables, notamment des jeunes entre 18 et 25 ans face à des situations instables, comme des ruptures ou des pertes d'emploi. Ils promettent un entourage chaleureux et le soutien d'une communauté, masquant ainsi des réalités parfois sinistres.
Une stratégie d’isolement
Les recruteurs choisissent méthodiquement leurs cibles. Selon Gwladys Hadjimanolis, doctorante en sociologie, les profils recherchés sont généralement des personnes isolées et fragiles. Ces structures recréent un environnement où les sceptiques et les critiques sont écartés, renforçant l'isolement des membres. Ce phénomène n’est pas sans rappeler les pratiques observées au sein de certaines sectes.
Les consommateurs de produits cosmétiques et de compléments alimentaires, majoritairement des femmes, sont souvent admis dans des systèmes de vente pyramidale avec des promesses de gains rapides, parfois associées à des frais d'abonnement élevés. En parallèle, d’autres secteurs, tels que les investissements en crypto-monnaies, attirent des jeunes hommes moins diplômés, cherchant des opportunités sans réelle connaissance du marché.
Une analyse croisée
Les mécanismes d’emprise se modernisent et s’adaptent aux enjeux contemporains. Damien Karbovnik, historien des religions et sociologue, souligne que ces structures tirent leur force non seulement de croyances, mais d’une dynamique de dépendance économique et sociale. Les pertes financières des victimes peuvent s’accumuler, souvent sans aucune protection pour l’individu.
Il est donc crucial d’aborder cette problématique avec prudence et discernement, en éclairant les risques associés aux promesses faciles dans le cadre des MLM. Comme l’a souligné Pascale Duval, présidente de l'UNADFI, ces structures varient, mais leurs effets sur la psyché et les relations humaines restent préoccupants.
Pour plus d'informations, vous pouvez consulter le rapport de Miviludes, qui documente ces tendances alarmantes.
